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当品牌把消费者当朋友谈心时,广告的天然屏障就消失了



我们怕是早已忘却,品牌,何以成为品牌。

品牌意识淡薄已经成为国内品牌的一个重症。病入膏肓而不自知,拿着本该用以治疗的费用,做着低价让利,跳楼促销之类的嚼蜡型广告。市场铺天盖地的营销,独独少了一味品牌营销。

消费者对于品牌依赖性的缺乏,直接导致品牌“换手率”高居不下。留不住的客户,成为国内品牌面对市场最大的瓶颈。于此时,国内家居流通业领导品牌红星美凯龙,一改其昔日“土豪”形象——文艺风混搭高逼格的TVC《爱木之心》,甫一现身,便使得众消费者“路转粉”。

《爱木之心》这支电影一样的广告,将文人的情怀全身心调动。畅销书作家冯唐与爵士味十足的李泉,让文学与音乐在原木的世界里相得益彰。不知道是哪个慧眼独具的人才,将这两个风马牛不相及的人物巧妙搭配,又悠悠然一句“而木的魅力在于,它什么都不做,就能钻进你心里”,点亮了主题。再者是周格泰周导,都说光效处理是一个导演的名片,周导的这张名片,让整支《爱木之心》冷暖有度,情致自成。

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